Home › GEO-benchmark
Onderzoek · editie 2026
GEO voor merken: benchmark van 80 Nederlandse merken
Noemen ChatGPT, Gemini, Claude, Grok en Perplexity jouw merk als iemand een koopvraag stelt? Daar draait GEO voor merken om. Ik testte het bij 80 Nederlandse merken. Uitkomst: of je site technisch goed in elkaar zit, zegt weinig over of een AI je aanbeveelt.
80 merken · 16 branches · 1.200 AI-tests · gemeten juni en juli 2026
De uitkomst in vier cijfers
Twee metingen bij dezelfde 80 merken: een technische score op 100 en het percentage koopvragen waarin vijf AI-modellen het merk spontaan noemen.
Ruim de helft scoort 76 of hoger
46 van de 80 merken halen op de technische GEO-score 76 punten of meer, op een schaal tot 100. KWF en Rijksoverheid.nl scoren het hoogst met 91, FysioHolland het laagst met 51.
Ruim een op de drie keer genoemd
In 449 van de 1.200 tests noemde het model het merk: 37,4%. Elk merk kreeg 15 tests, drie koopvragen bij vijf AI-modellen.
9 van de 80 nooit genoemd
Negen merken komen bij geen enkel model in een antwoord voor, ook merken met een technische score boven 80.
Techniek voorspelt aanbeveling niet
De twee technisch zwakste branches, Supermarkten en Media & nieuws, worden juist vaker genoemd dan gemiddeld.
Wat ik meet: twee losse metingen
GEO, voluit generative engine optimization, is het geschikt maken van je site voor AI-assistenten zoals ChatGPT en Google AI Overviews. Voor een merk gaat het om twee vragen: kan een AI je pagina ophalen en verwerken, en noemt een AI je merk als iemand een koopvraag stelt?
Die twee vragen heb ik bij 80 Nederlandse merken uit 16 branches los van elkaar gemeten. Een site die technisch goed scoort, wordt niet vanzelf vaker genoemd.
Eerst de uitleg? Lees wat GEO optimalisatie is
Technische GEO-score: tien criteria, gewogen tot een score op 100, gemeten in juni 2026.
Aanbevelingstest: 48 koopvragen zonder merknaam aan vijf AI-modellen, 1.200 tests in juli 2026.
Elke koopvraag ging via de API van het model, zonder account of eerdere gesprekken.
De ranglijst: alle 80 merken en hun GEO-score
In de top 10 staan drie goede doelen, twee vacaturesites en Rijksoverheid.nl. Van de onderste zeven blokkeren vier nieuwsmerken bewust AI-crawlers.
GEO-score is de gewogen technische score op 100. AI-aanbeveling is het percentage van 15 tests (3 koopvragen bij 5 modellen) waarin het merk spontaan genoemd werd. Een slotje betekent dat de score is afgetopt op 54: het merk blokkeert AI-crawlers in robots.txt, of de pagina komt zonder JavaScript leeg binnen. Merken met dezelfde score delen een plaats.
| # | Merk | GEO-score | Band | AI-aanbeveling |
|---|---|---|---|---|
 | KWFGoede doelen | 91 | Koploper | 33% |
| Rijksoverheid.nlOverheid & publiek | 91 | Koploper | 0% |
 | NatuurmonumentenGoede doelen | 89 | Koploper | 33% |
| TweakersMedia & nieuws | 89 | Koploper | 33% |
| 5 | Tempo-TeamVacatures & werk | 88 | Koploper | 73% |
| 6 | Magnet.meVacatures & werk | 87 | Koploper | 33% |
| 6 | MakelaarslandMKB-dienstverlening | 87 | Koploper | 13% |
| 6 | WNFGoede doelen | 87 | Koploper | 27% |
| 9 | JumboSupermarkten | 86 | Koploper | 87% |
| 10 | Erasmus MCZorg & gezondheid | 85 | Koploper | 33% |
Toon alle 80 merkenToon alleen de top 10
| # | Merk | GEO-score | Band | AI-aanbeveling |
|---|---|---|---|---|
| 11 | ANWBOV & luchtvaart | 84 | Sterk | 33% |
| 11 | Thuisarts.nlZorg & gezondheid | 84 | Sterk | 33% |
| 11 | UvAOnderwijs | 84 | Sterk | 73% |
| 11 | YoungCapitalVacatures & werk | 84 | Sterk | 87% |
| 15 | Indeed NLVacatures & werk | 83 | Sterk | 67% |
| 15 | Oxfam NovibGoede doelen | 83 | Sterk | 13% |
| 17 | DUOOverheid & publiek | 82 | Sterk | 33% |
| 17 | ExactSaaS & tech | 82 | Sterk | 33% |
| 17 | IndependerFinancieel & verzekeraars | 82 | Sterk | 53% |
| 17 | KLMOV & luchtvaart | 82 | Sterk | 7% |
| 17 | Rode KruisGoede doelen | 82 | Sterk | 33% |
| 22 | FeenstraMKB-dienstverlening | 81 | Sterk | 0% |
| 22 | RandstadZakelijke dienstverlening | 81 | Sterk | 7% |
| 22 | bol.comWebshops & e-commerce | 81 | Sterk | 87% |
| 25 | ABN AMROFinancieel & verzekeraars | 80 | Sterk | 33% |
| 25 | CoolblueWebshops & e-commerce | 80 | Sterk | 33% |
| 25 | CorendonReis & vrije tijd | 80 | Sterk | 33% |
| 25 | GAMMAWebshops & e-commerce | 80 | Sterk | 40% |
| 25 | TUIReis & vrije tijd | 80 | Sterk | 33% |
| 30 | BelastingdienstOverheid & publiek | 79 | Sterk | 33% |
| 30 | OrangeValley (Follo)Marketing & SEO-bureaus | 79 | Sterk | 53% |
| 32 | OdidoTelecom | 78 | Sterk | 100% |
| 32 | VodafoneTelecom | 78 | Sterk | 60% |
| 34 | Dental ClinicsZorg & gezondheid | 77 | Sterk | 0% |
| 34 | SearchlabMarketing & SEO-bureaus | 77 | Sterk | 0% |
| 34 | Traffic BuildersMarketing & SEO-bureaus | 77 | Sterk | 40% |
| 37 | Centraal BeheerFinancieel & verzekeraars | 76 | Sterk | 40% |
| 37 | Erasmus UniversiteitOnderwijs | 76 | Sterk | 33% |
| 37 | MollieSaaS & tech | 76 | Sterk | 33% |
| 37 | NSOV & luchtvaart | 76 | Sterk | 33% |
| 37 | Nationale-NederlandenFinancieel & verzekeraars | 76 | Sterk | 20% |
| 37 | SchipholOV & luchtvaart | 76 | Sterk | 40% |
| 37 | SunwebReis & vrije tijd | 76 | Sterk | 33% |
| 37 | TU DelftOnderwijs | 76 | Sterk | 33% |
| 37 | bunqFinancieel & verzekeraars | 76 | Sterk | 27% |
| 37 | iOMarketing & SEO-bureaus | 76 | Sterk | 20% |
| 47 | AFASSaaS & tech | 75 | Sterk | 33% |
| 47 | UWVOverheid & publiek | 75 | Sterk | 33% |
| 47 | WeTransferSaaS & tech | 75 | Sterk | 33% |
| 47 | ZiggoTelecom | 75 | Sterk | 60% |
| 51 | ChannableSaaS & tech | 74 | Sterk | 0% |
| 51 | Universiteit UtrechtOnderwijs | 74 | Sterk | 33% |
| 53 | Alfa AccountantsZakelijke dienstverlening | 73 | Sterk | 27% |
| 53 | KPNTelecom | 73 | Sterk | 93% |
| 55 | PicnicSupermarkten | 72 | Sterk | 60% |
| 56 | Albert HeijnSupermarkten | 71 | Sterk | 100% |
| 56 | DASZakelijke dienstverlening | 71 | Sterk | 27% |
| 56 | FingerspitzMarketing & SEO-bureaus | 71 | Sterk | 40% |
| 56 | FlynthZakelijke dienstverlening | 71 | Sterk | 33% |
| 56 | Landal GreenParksReis & vrije tijd | 71 | Sterk | 40% |
| 61 | HEMAWebshops & e-commerce | 70 | Sterk | 27% |
| 62 | Hogeschool van AmsterdamOnderwijs | 69 | Op weg | 33% |
| 63 | ParnassiaZorg & gezondheid | 68 | Op weg | 0% |
| 64 | Booking.comReis & vrije tijd | 66 | Op weg | 67% |
| 64 | WerkspotMKB-dienstverlening | 66 | Op weg | 33% |
| 66 | MijndomeinMKB-dienstverlening | 64 | Op weg | 0% |
| 67 | SwapfietsMKB-dienstverlening | 63 | Op weg | 33% |
| 67 | WehkampWebshops & e-commerce | 63 | Op weg | 33% |
| 69 | BelsimpelTelecom | 62 | Op weg | 40% |
| 69 | BerenschotZakelijke dienstverlening | 62 | Op weg | 33% |
| 69 | Nationale VacaturebankVacatures & werk | 62 | Op weg | 60% |
| 72 | LidlSupermarkten | 59 | Op weg | 60% |
| 73 | TransaviaOV & luchtvaart | 58 | Op weg | 33% |
| 74 | De TelegraafMedia & nieuwsAfgetopt: weert AI-crawlers | 54 | Op punten onvindbaar | 27% |
| 74 | NOSMedia & nieuwsAfgetopt: weert AI-crawlers | 54 | Op punten onvindbaar | 67% |
| 74 | NU.nlMedia & nieuwsAfgetopt: weert AI-crawlers | 54 | Op punten onvindbaar | 60% |
| 74 | PLUSSupermarktenAfgetopt: leeg zonder JavaScript | 54 | Op punten onvindbaar | 40% |
| 74 | RTL NieuwsMedia & nieuwsAfgetopt: weert AI-crawlers | 54 | Op punten onvindbaar | 33% |
| 79 | Gemeente AmsterdamOverheid & publiek | 53 | Op punten onvindbaar | 0% |
| 80 | FysioHollandZorg & gezondheid | 51 | Op punten onvindbaar | 0% |
Techniek voorspelt aanbeveling niet
Ik heb de technische GEO-score van alle 80 merken naast hun aanbevelingspercentage gelegd. Goede doelen is technisch de beste branche (86,6) en wordt in 28,0% van de koopvragen genoemd, onder het gemiddelde van 37,4%. De twee technisch zwakste branches worden juist vaker genoemd dan gemiddeld: Supermarkten (68,3) haalt 69,3% en Media & nieuws (61,0) haalt 44,0%.
Mijn verklaring, die ik niet heb gemeten: bij brede koopvragen put een model vooral uit wat het tijdens training over een merk las, en minder uit de actuele pagina.
Albert Heijn · GEO-score 71, 100% aanbeveling
Elk model noemt Albert Heijn op elke vraag, terwijl een firewall AI-crawlers van de productpagina's houdt.
Rijksoverheid.nl · GEO-score 91, 0% aanbeveling
Rijksoverheid.nl deelt met KWF de hoogste technische score en komt bij geen enkele koopvraag als antwoord terug.
Tien conclusies uit de data
Deze tien patronen haal ik uit de 80 technische audits. Ze gaan over de technische score, niet over wie een AI aanbeveelt.
1. Toegang weegt zwaarder dan kwaliteit
NOS, NU.nl en RTL Nieuws scoren op inhoud 82, 79 en 78 en zakken naar 54, omdat ze AI-crawlers blokkeren. Voor uitgevers is dat een verdedigbare keuze in licentiegesprekken.
2. Grote merken worden ook met een matige score genoemd
Booking.com scoort 66 en wordt in 67% van de koopvragen genoemd. Lidl scoort 59 en haalt 60%.
3. Wie lang aan SEO werkte, heeft de GEO-basis
Crawltoegang, een site die zonder JavaScript leesbaar is en een nette koppenstructuur hebben de meeste merken tussen 75 en 82 al op orde. Voor AI komen daar drie eisen bij: het antwoord vooraan, bevestiging van je merk op andere sites en AI-crawlers expliciet toelaten.
4. Pagina's die afhangen van JavaScript zijn het hardste breekpunt
De laagste scores zonder blokkade komen door pagina's die pas met JavaScript gevuld worden, of door een beveiliging die bots tegenhoudt. Die ene oorzaak drukt vier criteria tegelijk omlaag.
5. Zonder Wikipedia blijft externe bevestiging op 7 steken
Dit criterium meet of andere bronnen, zoals Wikipedia, bevestigen wie je bent. Grote merken scoren hier hoog, gemiddeld 9,4. Zonder Wikipedia-pagina kom je in deze methodiek niet boven een 7, en die pagina heb je niet zelf in de hand.
6. Antwoord vooraan is de goedkoopste winst
Antwoord-vooraan scoort gemiddeld 6,7, het laagste inhoudelijke criterium. De reparatie is één feitelijke openingszin boven je merkclaim.
7. Schema wordt verwaarloosd, grotendeels terecht
Gestructureerde data (schema) scoort gemiddeld 5,0, het laagst van alle criteria. Er is geen bewijs dat het AI-vermeldingen oplevert. Voor webshops is een productfeed wel nuttig, omdat AI-assistenten daarmee je producten kunnen tonen.
8. Een enkeling regelt AI-toegang via een koppeling
Booking.com heeft een koppeling met OpenAI. bunq zet informatie speciaal voor AI klaar via llms.txt en een openbare API. In deze benchmark zijn dat uitzonderingen.
9. Actueel, maar niet machine-leesbaar
Actualiteit scoort gemiddeld 7,8. Bij veel merken ontbreekt een wijzigingsdatum in de code van de pagina. Een datum die alleen in de tekst staat, telt in deze methodiek niet mee.
10. Binnen één branche bepaalt toegang de score
Supermarkten lopen van Jumbo met 86 tot PLUS met 54. Bij PLUS komen prijs en assortiment zonder JavaScript niet binnen, precies waar de koopvraag over gaat.
Welke merken vijf AI-modellen uit zichzelf noemen
Per branche stelde ik 3 koopvragen zonder merknaam, zoals "Welke supermarkt is het goedkoopst voor de wekelijkse boodschappen?", aan GPT-5.5, Claude Sonnet 5, Gemini 3.5 Flash, Grok 4.3 en Sonar van Perplexity. Ik stelde elke vraag rechtstreeks aan het model, zonder account of eerdere gesprekken. In de app kan een model ook live zoeken, en dan kan het antwoord anders uitvallen. Albert Heijn en Odido worden in 100% van de tests genoemd, KPN in 93%. Channable, Dental Clinics, Feenstra, FysioHolland, Gemeente Amsterdam, Mijndomein, Parnassia, Rijksoverheid.nl en Searchlab worden door geen enkel model genoemd.
Telecom (70,7%) en Supermarkten (69,3%) schelen één test, dus ze delen de eerste plaats. Marketing & SEO-bureaus worden in 30,7% van de tests genoemd, terwijl die branche AI-vindbaarheid verkoopt.
Technische score en aanbeveling per branche
| Branche | GEO-score gem. | AI-aanbeveling |
|---|---|---|
| Goede doelen | 86,6 | 28,0% |
| Vacatures & werk | 80,9 | 64,0% |
| Financieel & verzekeraars | 77,8 | 34,7% |
| SaaS & tech | 76,3 | 26,7% |
| Marketing & SEO-bureaus | 76,1 | 30,7% |
| Overheid & publiek | 75,9 | 20,0% |
| Onderwijs | 75,7 | 41,3% |
| OV & luchtvaart | 75,4 | 29,3% |
| Webshops & e-commerce | 75,0 | 44,0% |
| Reis & vrije tijd | 74,6 | 41,3% |
| Zorg & gezondheid | 73,2 | 13,3% |
| Telecom | 73,1 | 70,7% |
| MKB-dienstverlening | 72,2 | 16,0% |
| Zakelijke dienstverlening | 71,8 | 25,3% |
| Supermarkten | 68,3 | 69,3% |
| Media & nieuws | 61,0 | 44,0% |
De methodiek in het kort
Elk merk kreeg tien scores van 0 tot 10, gewogen tot een totaal op 100. Per merk kijk ik op drie plekken: het robots.txt-bestand, de kale HTML die de server stuurt, en de pagina zoals een bezoeker hem ziet. Zo telt een pagina die één keer niet laadt niet ten onrechte als blokkade.
In twee situaties is 54 het maximum: een site die vrijwel alle AI-crawlers blokkeert in robots.txt, of een site waarvan de kern zonder JavaScript leeg binnenkomt. Ik beoordeel streng: een 9 of 10 is voor uitzonderlijke prestaties. Wie AI-crawlers toelaat, krijgt een 8, want dat is de standaardinstelling.
Bandindeling: 85 en hoger is koploper, 70 tot 84 sterk, 55 tot 69 op weg, 40 tot 54 op belangrijke punten onvindbaar, onder 40 vrijwel onzichtbaar. Merken met dezelfde GEO-score delen een plaats. De plaats daarna schuift op: twee merken op 1 betekent geen 2e plaats.
| Criterium | Weging | Gem. score |
|---|---|---|
| Answerability en volledigheid | 18 | 7,5 |
| Antwoord vooraan (BLUF) | 14 | 6,7 |
| Externe entiteit-bevestiging | 14 | 9,4 |
| Feitelijke dichtheid | 12 | 7,2 |
| AI-crawler-toegang | 8 | 7,5 |
| Server-side zichtbaarheid | 8 | 8,2 |
| Multimodaal en platform | 8 | 7,1 |
| Freshness | 8 | 7,8 |
| Extraheerbare structuur | 6 | 7,8 |
| Gestructureerde data en feed | 4 | 5,0 |
Drie hefbomen voor een merk zonder landelijke bekendheid
Op volgorde van wat ik als eerste zou doen. Verwacht geen omzetsprong: meer AI-zichtbaarheid levert extra verkeer op uit een kanaal dat nog klein is.
Zet de deur open en houd hem open
Controleer robots.txt op OAI-SearchBot, PerplexityBot, Google-Extended en ClaudeBot. Controleer daarna of je firewall ze niet alsnog tegenhoudt.
Zet het antwoord in de eerste zin
Begin elke belangrijke pagina met één zin die de vraag van je bezoeker feitelijk beantwoordt: wat je levert, voor wie en tegen welke prijs. Je slogan mag daaronder blijven staan.
Zorg dat anderen je merk bevestigen
Bevestiging van je merk door andere bronnen weegt 14 van de 100 punten. Zonder Wikipedia-pagina blijft je score daarop op 7 van 10 steken. Wat je wel zelf regelt: een Wikidata-item en overal dezelfde bedrijfsgegevens.
Het volledige rapport en je eigen score
Gratis rapport
Het volledige rapport, 120 pagina's
Alle 80 rapportkaarten, 16 branche-analyses en de complete scorecards. Je krijgt de download direct in je mail.
Dit formulier is beveiligd met Cloudflare Turnstile. Zie het privacybeleid van Turnstile.
Jouw site
Vraag een GEO-scan aan
Ik draai dezelfde tien criteria op jouw site en lever je score, de drie grootste knelpunten en de volgorde om ze op te lossen.
Dit formulier is beveiligd met Cloudflare Turnstile. Zie het privacybeleid van Turnstile.
Veelgestelde vragen over GEO voor merken
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO stuurt op een positie in de zoekresultaten, GEO stuurt op genoemd worden in een gegenereerd antwoord. Een site die zoekmachines goed kunnen lezen, is voor beide de basis. GEO vraagt daarnaast drie dingen: het antwoord in de eerste zin, bevestiging van je merk op andere sites en AI-crawlers expliciet toelaten.
Helpt schema-markup voor AI-citaties?
Schema-markup is geen aantoonbare hefboom voor AI-citaties. In de GEO-benchmark 2026 scoort gestructureerde data het laagst van de tien criteria, gemiddeld 5,0. Schema blijft nuttig voor uitgebreide zoekresultaten in Google. Voor webshops is een productfeed wel waardevol, omdat AI-assistenten daarmee producten kunnen tonen.
Moet ik AI-bots toelaten of blokkeren in robots.txt?
Blokkeren is verdedigbaar als je content zelf het product is, zoals bij nieuwsuitgevers die over licenties onderhandelen. NOS en NU.nl blokkeren bewust en worden toch vaker genoemd dan gemiddeld, in 67% en 60% van de tests. Verkoop je iets anders dan content, dan kost blokkeren zichtbaarheid zonder tegenprestatie. Controleer ook je firewall, want die kan AI-bots weren terwijl robots.txt openstaat.
Hoe kan een merk met een lage GEO-score toch vaak worden aanbevolen?
Albert Heijn scoort 71 op techniek en wordt in 100% van de tests genoemd. Ik vermoed, zonder dat ik het heb gemeten, dat modellen bij brede koopvragen vooral putten uit trainingsdata over bekende merken.
Waarom meet de benchmark vijf AI-modellen?
De GEO-benchmark meet vijf modellen: GPT-5.5, Claude Sonnet 5, Gemini 3.5 Flash, Grok 4.3 en Sonar van Perplexity. Met vijf modellen zegt de uitkomst iets over AI-assistenten in het algemeen, en niet over één model.
Hoe vaak verschijnt de GEO-benchmark?
De GEO-benchmark verschijnt jaarlijks, met dezelfde tien criteria en dezelfde 16 branches, zodat scores over de jaren vergelijkbaar blijven. De editie 2026 is technisch gemeten in juni 2026 en op aanbeveling in juli 2026.
Kan ik de GEO-score van mijn eigen site laten meten?
Bart Martens van Yellify draait dezelfde methodiek op jouw site en levert je score op 100, de drie grootste knelpunten en de volgorde waarin je ze aanpakt. Vraag een GEO-scan aan.
Edities
Editie 2026: 80 merken, 16 branches, technisch gemeten in juni 2026, aanbevelingstest in juli 2026.
Komt editie 2027 uit, dan blijft deze editie hier beschikbaar.
Verder lezen
GEO voor webshops: stap voor stap van gevonden worden door AI naar meetbaar verkeer.
AI-vindbaarheid van webshops: een diagnose van drie verlichtingsshops.
Webshop SEO: de klassieke basis waar GEO op voortbouwt.
AI marketing voor MKB: waar AI-vindbaarheid in het bredere marketingbeeld past.
Laat je eigen GEO-score meten
Ik meet jouw site op dezelfde tien criteria en lever de drie ingrepen die het meeste opleveren.
Vraag een GEO-scan aan